谈网络营销对用户增长的影响

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用户增长对任何一个企业来讲都是非常重要，尤其是做大众化服务、广告媒体、或者是争取流量红利的企业单位或个人。在企业的经营活动中，用户增长直接影响到企业成长，是企业经营的主要命脉之一，所以对于一家企业来讲，正常且有计划的用户增长，是企业经营的重心，用现代商业思维来讲，企业核心技术和用户运营增长思维，便是一家企业赢得市场，获取发展，茁壮成长的核心竞争力。

在每个企业的营销活动中，市场的拓展推广无疑便是用户增长的一次次计划，每家企业都离不开网络营销这个发展风口，企业在做市场营销计划的时候，都会把网络营销当作计划中的一个重要部分，由此我们的用户增长与网络营销开始有了链接，有了密不可分的关系。

网络营销作为一个强大且系统性的市场营销工具，对于我们企业来讲，清楚知道它与用户增长的关系逻辑尤其重要，便于我们企业市场营销计划时，结合行业链、市场关系、产品服务定位做出决策，得出更为接近推广目标、控制成本、获得市场信息与资源的市场解决方案。

从网络营销的角度来看，用户增长主要体现在这三个方面：

第一、网络媒体类、app服务类、新闻信息服务类、社交类、电商类、搜索引擎类等平台，主要是依靠流量获取广告服务费或者提供增值服务，这需要大量的用户做支撑;

第二、做企业、产品、服务等经营活动类型单位、企业、个人，需要通过目标用户增长，来实现企业增长;

第三、非盈利组织机构，宣传文字和知识，技术、科普、政治、教育、宗教信仰等，获取认同感，达到影响他人的目的。

那网络营销对用户增长的影响主要体现在什么地方呢?

首先，企业流量池的打造完成，SEO/SEM工具帮助企业直接进行流量体现的打造，实现用户增长。例如我们企业做的网站或者站群、公众号，自媒体号等，便是企业的流量池，直接通过SEO技术和SEM营销手段引流，通过良好的内容服务和吸引人的产品服务，获取用户信息，实现用户裂变增长。

其次，企业借助站外平台，打造自己流量站，开源节流实现用户增长。主要是借助站外分类信息、新闻流媒体、电子商务平台等，打造产品与服务营销单页，通过一些工具和技术手段，达到收集客资、产品下单、下载安装、用户注册等动作来完成用户增长，注意这些关键运营节点在站外平台完成。

最后，网络营销带来的品牌效益，结合一些推广活动和策略，实现用户增长。在企业网络营销活动运营后，企业都会用一定的品牌营销力，可以促使以老带新、朋友分享、好友邀请等及线下推广活动，线上完成用户增长等动作，使得企业用户增长时快速，节省成本，用户裂变式增长。

作者：龚戚谦