实战总结：产品经理应如何做视频号？

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最近有朋友咨询做视频号的经验，4月11日到现在做视频号已经有一个多月了，特意为大家整理了做视频号的心得。干货很足，建议选择一个安静的地方，认真读完，保证会有意外的收获哦～

一个产品在规划之前，作为产品经理要想三个问题：为什么，做什么，怎么做？做视频号也要考虑这三点。

一、为什么
1、个人IP时代来临，个人影响力才是你的财富

视频号是普通人在 5G 时 代通过短视频逆袭的最 好机会。抖音、快手已经很成熟了，如果现在再去做的话会比较难，而视频号刚刚起步，可能机会更多一些。要找到自己擅长的领域，打造自己的人设和 IP，持续不断地输出。

在工作、学习和生活中，还有哪一面 想展示给别人？还有什么技能、专 长，差异化的内容想展示给别人。也许这个机会并不能帮你赚钱，但至少可以丰富你的业余生活

2、微信生态下做冷启动，公域流量与私域流量的叠加，相对容易

视频号相比抖音，显然在微信内可以更好闭环，现在可以绑定公众号，未来微信也会打通小程序、企业号、微信号、直播等都可以导流，形成一个完整的生 态闭环，并且生态的闭环更具有非常强的潜在商业价值，但是短期内抖音、快手肯定做不到。

二、做什么
要么有趣、要么有用，结合自身能够持续产出什么内容，日常生活中你的特长是什么，你喜欢什么，你就发挥什么，自己擅长的内容，才能持续。

能为粉丝提供什么？既然粉丝关注你了，就要获得新知，如何为他们提供有营养的内容？需要不停的迭代你的视频号：首先要先装修你的个人页面：头像、个人简介、视频风格、话题等。其次是要输出优质的内容，不断的试验，观察数据。再迭代优化。

三、怎么做

1、必须原创：不管在哪个平台，作为一个优秀的内容创作者，第一大原则必须要“原创

2、要垂直：不要选择太泛的赛道

3、持续迭代：固定时间输出，比如每天一次或一周三次，分析每期数据情况，用数据思维驱动内容的创作。数据关注的指标：浏览量、点赞率、评论 率、评论点赞率、转发率、完播率。

四、个人案例分析
柿子姐画像：8年产品经理工作经验，曾就职北森、搜狐等上市公司，喜欢分享

为什么做：工作经验积累，提升个人品牌价值

做什么：产品经理领域经验分享

如何做：公众号写作，以每期文章做素材，坚持每日更新视频号。

与大家分享一下我持续更新30天的感受~

一、脚本准备

提前准备，要么有用，要么有趣，不要主观想法过多，站在用户的角度输出内容，用户花1min时间 是在想你身上想获得新知，而不是看你自嗨。

如何准备每天的素材？因为要工作，不能把所有的事都放在视频号素材上。所以要求在日常工作和生活中善于观察，时刻找灵感，时刻记录。比如开完会时领导说的一个点很对，马上记下来，可以做为视频号的主题，然后输出一个脚本，有时也可以插入图片，视频做为素材。

推荐使用“石墨文档”积累素材，支持word，脑图，表格等。同时有PC和APP版本，实时同步，可以将灵感记下来，在工作之余休息时就把内容填上。如果不方便写字，也要记录下来灵感。也许当时相信能记住，做完别的事可能就忘了。也可以用语音备忘录，手机就自带，如果想转成文字，也有相应的软件支持。

总结：把日常记录的灵感在周末整理出来， 统一录制，这样保证工作日时间不会太紧张。

二、录制

形象：如果是真人出镜，形象很重要，无论是职场范儿还是小清新范儿，要固定一个风格，场景、道具最好也固定，不要今天一个风格，明天是另一种风格。你就是自己的品牌，要表现的专业。

表达能力：语言有逻辑性，表情自然，有亲和力。如何用1min表达出你的观点？没有捷径，多录制就会有感觉了。

脱稿：最大的障碍是如何做到不忘词，还买了提词器，以为有了他就万事俱备了。但录了几期发现如果用手机录制，会影响视频质量。并且表情也不自然。若使用相机录制太麻烦，每次录制都这样支设备、调试对我来说还有点难度。最好的设备就是一个自拍杆，一个手机搞定。

坚持更新视频号的一个原因是也锻炼表达能力，如果是使用提词器只是照着读，表达能力也不会得到锻炼。当尝试脱稿时，把框架梳理好，剩下的就是自然的去讲内容，这样的状态才是对的。

横屏还是竖屏：人个认为视频号比较适合横屏，因为首页是平铺的样式，竖屏会占用很大空间，进入视频号主页的时候，看着不舒服，开始我是使用竖屏，后来改为横屏，感觉好许多。

总结：

1、做视频号不是目的，目的是让自己成长。

2、因为这是一个持久的事，像吃饭睡觉一样，所以就要用最高效的方法，不能影响正常的工作和生活。

三、剪辑

剪辑的软件试过很多，快影、VUE，甚至PR也研究过，后来还是选择了剪映，

剪映简介：字节跳动公司的一款视频剪辑功能，最长支持15分钟。

商业模式：目前免费，模板都是免费，目前不需要付费。

亮点功能：

1、语音识别：识别视频中的音频作字幕，能够达到80%正确率

2、文字样式丰富：花式，气泡等完全满足不同风格需求。

3、降噪功能：当录制的声音比较小时，降噪功能可以解决这个问题，不用买麦克语音清晰度也达标。但是用这个功能前有两点需要注意的。

1)先识别文字，再降噪：如果先降噪，后语音识别文字，识别的不准，完全乱了，这应该是剪映的一个bug，所以在降躁前要先语音转文字。

2)分割前就降噪：因为降噪是按照片段的，不支持全部降噪，每一次降噪有几秒钟等待过程，所以为了更高效导入视频后先降噪，再开始剪辑。

3)无水印:因为还没有商业化，所以没有水印，只有片尾中有，可以将片尾功能关闭，每次导出的视频就不会担心有水印了，如果是片尾有水印，视频号发表视频的时候会直接提示违规。所以建议大家将片尾的功能关闭，免得每次都需要去掉，万一哪一次忘记去掉了就会视为违规。

总结：找一个操作简单,功能使用流畅，合适自己软件就行。

四、发布

1、添加公众号文章：目前不支持选择公众号中的已有文章，而是通过复制链接方式。所以在发表视频之前，去自己的公众号找到文章，将文章链接复制下来，发布视频时，直接会将选择的链接同步，这一点操作还不是很方便，所以希望后续迭代时优化。

2、视频号编辑：当导入视频时，可以做简单的编辑，加滤镜，调整视频比例等，但最好还是在剪辑软件中一次剪好，因为视频号的编辑视频功能还不是很完善，目前也不支持选择封面。

3、话题：根据视频号的内容自己定义话题，话题是否有权重，目前还没有验证。话题要简单明了，让用户知道这个视频号的内容。

4、推广：视频号就是你自己的产品，要有好的渠道推广，才会有流量，才能够被大家看见。可以发自己的朋友圈，或者加一些视频号互相赋能的群。因为大家都是做视频号的，在群里转发 视频号不会很尴尬，可以发个红包，让大家多关注指点，找到同频的人一起学习成长。

总结：流量池规则是关注的权重大于评论，评论大于点赞，所以想让自己的视频号流量有增长，先引导大家关注，评论，点赞功能权重很小。

五、变现

每个人做视频号前可能都会想后面如何变现？如果没有很好的变现闭环，可以不用着急变现，先做起来，在做的过程中也许会清晰，哪怕不变现，对于个人品牌有所提升，在工作中相信也会有正向帮助。

为什么这样说呢？虽然给大家看到的是每天发1分钟的视频，但幕后是需要付出1个小时，甚至更长的时间去准备。很锻炼一个人的坚持、耐心,从构思脚本、录制、剪辑、推广，这就是一个MVP，将一件事情每天坚持就很厉害了，更何况每天都在做一个mvp。

总结：如果没有想好变现方式，不要着急，先做起来，在做出学习，成长，这本身就是赚的。

五、写在最后
大概经历了1个月的时间，从不敢面对镜头，多次试错，找到了自己的风格，在内容上也是在持续的迭代。可以一次将一周的录完，每天抽出20分钟剪辑，利用午休，晚睡前剪辑，这样不耽误正常的工作，利用业余时间做这件事是最好的。

因为有大家正向反馈，生活有了目标，做事情不会急躁，焦虑，比以前也更加自信了。之前不知道自己的优点是什么，觉得30岁了，没有自己一点优势也挺失败的，经过这短短一个月总结，思考发现自己的优势，比以前更加自信了。

短视频的兴起，造就了一个人人皆可创作，树立个人品牌的时代。如果你还在犹豫要不要做，到底该如何做。建议先做起来，然后逐步确立自己的方向。

作为产品经理，你就是自己的产品，如何迭代，如何提升流量，本来就是日常的工作，这是我们的天然优势，所以产品经理更应该做视频号。